CCTV-2于1973年5月开播，开播初期，CCTV-2便有所侧重经济讯息方面的报道分析。1989年12月，《经济半小时》正式开播。随着社会主义市场经济的发展、频道专业化理论的成熟，以及对传媒市场化运作的逐步适应，CCTV-2开始以经济专业化为定位，从1996年起历经数次频道调整，使得其专业化频道前进目标愈发清晰，在改版的过程中逐渐解决了频道定位和受众定位模糊的问题。这为电视专业化频道的建设提供了借鉴的典范。

案例访谈：CCTV经济频道总监郭振玺接受新浪财经的专访

《关注百姓关注的话题》

http://finance.sina.com.cn/g/20090305/15015936244.shtml

2009年03月05日新浪财经频道

受访者：郭振玺，CCTV经济频道总监

2009年全国两会于3月3日拉开帷幕，为了全方位报道全国两会，新浪网联合中国经济网推出大型专题报道，并特别推出“两会总编观察”栏目，邀请全国知名媒体社长、总编、主编以自己独到的见解解读2009全国两会。2009年3月5日10：00，中央电视台经济频道总监郭振玺谈两会热点。

问：我们知道这次两会召开的背景是在经济危机的情况下召开的，有一定的特殊性，今年两会的热点跟往年会不会有一个不同，或者是一个侧重？

　　郭振玺：今年两会跟往年不同，至少有两个特点，第一，经济的内容、民生的内容更突出了，因为它成为一个重要的核心议题。另外一个不同就是当前的环境、形式不一样，这是金融危机发生以来，我们召开的第一个两会，时机跟以往不同，有关经济的议题、民生的议题的重要性更加凸显了。还有重要特点是，对两会当中的一些具体问题，老百姓也比以往更加关注，这种关注也源于这些问题与老百姓息息相关，与民生问题紧密相关。所以大家要关心，无论是增长问题、就业问题、医疗问题、教育问题，或者其他的问题都是如此。

　　另外，当前特殊的环境之下，大家对这样一些问题显得关注度也会更加地强烈一些。如果说还有什么需要说的，其实也是想借着这个机会来跟大家分享一下，其实老百姓不但是对这次两会格外地关注。其实老百姓对有关经济的内容，经济的话题也是比以往表现出了更加强烈的信心。

　　举例来说，去年9月20号我们推出《直击华尔街风暴》之后，看我们经济类节目的观众比以往增加了40%，11月份与10月份相比，每个观众看我们经济节目的平均时长增加了40%。人群增加40%，单个的也增加40%，大家想一想道理很简单，这个变化我们以前也没有这么深的感受，分析观众的结构、规模，看到这么大的变化，事后就想为什么大家对经济类节目这么关注呢？当时我们播《直击华尔街风暴》的时候收视率都创造了一个非常高的水平，为什么呢？是因为利益把大家紧密联系起来了，是因为我们生活在这个社会当中，我们与方方面面商业的关系、利益的关系比以前纬度更多，比以前深度更深，比以前更加地紧密。

　　中国社会的商业化，在这12年发生了很大的变化，从亚洲金融危机。所以在达沃斯的时候，我跟有关媒体交流，看到《直击华尔街》这么强的收视，表明中国的民众财产性收入大幅度增加，表明中国与世界的联系度越来越紧了。为什么老百姓这么关注经济类的节目，这么关注经济类的媒体，大家知道98年金融危机的时候成就了很多经济类的媒体，这几年经济类的媒体，包括我们经济频道不断地在强化经济特色，包括其他媒体也在不断地丰富，为什么老百姓这么关注今年的两会，是因为今年的两会主要讨论经济的问题，主要讨论我们自己关心的问题，无论是增长，无论是其他的问题，都是我们老百姓自己的，所以大家更加关心。

　　问：在这么多经济和民生的议题中，您觉得经济频道最关注的是哪些？如果您有机会站在温总理面前，您对温总理最想说的是什么？

　　郭振玺：我们总体最关注的就是保八、增长，最主要是增长问题，如果说增长问题之外的话，我们作为一个媒体，特别是作为应该比较大的经济媒体，我们在报道当中选择关注哪些话题呢？老百姓关注的话题就是我们关注的，老百姓关注的以外乎几个方面，能不能实现一个增长，能不能实现8%的增长，第二个是就业问题，我们前两天《经济半小时》刚做了五期节目，找工作，影响也是非常大的，当然也有很多其他层面的。有关这方面的问题都很多，增长问题、就业问题等等应该是特别核心的两大问题，当然其他问题还有很多了。

　　我最关注的，说只能提一个方面的问题，引起总理的更加重视，我想一定要关注就业问题。因为我是从农村出来的，我也知道像我们这样的一些地方，和好多其他农村是一样的，人多地少，农村人口往非农转移是一个必然的趋势。而且是越来越需要进一步加快的问题，就业的问题，尤其是农民工的就业问题，这一块应该切切实实地采取更大的力度和更大的政策来进行解决。不光是说解决就业岗位，一定要借这个时候采取更强硬的措施，对农民工进行培训和教育，否则的话都没有技能，没有提升，没法实现产业结构的调整，这是一方面。

　　另外一方面是保障，农民工的保障问题，比方说社保异地不能及时地转移，我认为很可悲，我认为这个必须解决。不然的话，农民工的安定，这么多农民工安居乐业不能解决，整个社会的稳定也会带来很大的问题。其实大家可以算一算中国第一代打工者今年多大了？今年有接近50岁了，1979年出现了中国第一代打工者，从80年代末期，民工潮的时候，88年、89年的时候，到现在20年了，你20岁出去打工的话，现在也40岁了。

　　要是让我给总理指出一个问题，一定要更加关注就业问题，更大的措施，尤其是农民工的就业，要多种措施、多层次地培训，二一定要解决他们的保障问题，这方面是我所呼吁的。

　　问：今天我看政协的会上温总理说，GDP要保八，今年新增就业要到九百万，您觉得在目前的困难形势之下，达到九百万，这个实现的可能性大概有多少？

　　郭振玺：我相信只要是政府提出来要实现的目标，应该说都能够有实现。这一点看看过往政府做出的承诺，实际上都实现了。说到这个，我可以谈点感受，今年达沃斯论坛期间，我们在听总理做特别致词发言的时候很激动，这种激动跟别人还不一样，作为一个中国人，我们总理去了，我们在那里鼓掌，温总理这次在达沃斯会上讲的东西，为整个达沃斯定了基调了，而且是比较积极向上的。我们采访了其他的与会嘉宾，80%或以上都对09年不怎么看好，我们总理一讲之后，人家说了温总理在寒冬当中带来了东方的暖意，中国增长8%，这样一喊出来以后在达沃斯论坛上不得了。

　　既然总理在报告里面只要是说成本的事情，其实都能实现，在达沃斯论坛上都有这种感受，总理说增长8%，肯定是心里有数的。

　　问：这种信心的背后，其实有一列保就业的重要措施作为支撑。

　　郭振玺：是这样。这些政策从去年第四季度开始已经开始陆陆续续出台，今年春节之后力度更大一些，我们也相信根据当年的情况，在两会之后还会有一系列的政策来出台，或者更具体、更有效力的政策。所以说政府提出的目标我相信都应该能够实现，大家应该增强信心。总理说的2008年9月27号总理在天津夏季达沃斯论坛上讲的，在经济危机下信心比黄金(217,1.19,0.55%)、比货币还重要。

　　问：很多人都非常关注今年的报道，比如像《小丫跑两会》是一个品牌性比较强的节目，延续了9年。今年经济频道是不是有一些新的调整或者创新在两会的报道上？或者今年的两会报道将凸显哪些特色？

　　郭振玺：《小丫跑两会》已经9年，在经济界也好，在社会上都有很高的知名度，包括两会的人大、政协也是特别看重的，我们今年继续保持这个品牌的竞争优势，做了很多创新，每期节目除了在会上跑以外小丫还会到经济生活最热点的地区做一些调查采访，和会上的热点结合起来。今年应该说有很多创新，在其他方面，我们每年经济频道两会节目也在尝试做一些创新，比如说今年还推出了一个新的板块，叫《我从基层来》，主要反映了基层的代表委员参政议政的情况，把镜头对准身边的普通人，有的是农民、有的是工人，有的是技术人员，他们不是高官，也不是大企业家，把镜头对准他们，放大他们的声音。从他们的采访当中了解到经济生活现在发生的一些变化，一些非常具体的、非常真实的情况。另外他们也有很多比较质朴的，能够反映民生的一些话题，和一些具体的情况，所以这个节目推出以后，也受到了比较大的环境，这是今年的一个创新。

　　在对两会新闻的采访方面，今年我们加大了力度，今年两会主要还是经济的两会，经济的内容占非常重要的比重，一个是经济、一个是民生，我们把报道重点，把专业特色都体现在采访上，所以我们两会报道跟其他媒体的报道不同，我们更聚焦于经济方面的问题。更加注重专业性的解读，因此，我们报道的时候加入了专业性的解读、分析。

　　另外，今天我们推出了《两会观察员》，非常权威的官员和经济学家做政策的解读，应该说也起到了非常好的效果，比如说第一天请到了政协的发言人赵启正先生，昨天是中央财经领导小组的组长、办公室副主任陈锡文先生，他们对经济问题的一些看法，和一些新的分析，都是非常独家的，而且产生了非常好的影响。

　　在两会的报道当中，我们还连线采访了很多全球的经济学家，和经济界的权威人士，让他们这些国外的专家和经济界的权威人士，让他们来评价中国的经济政策、中国的经济形势，我们的主持人芮成钢和国外的嘉宾连线采访，让他们从另一个角度来看经济的发展。这都是我们做的比较有创新的地方。（雪婷）

1、经济频道的历次改版，有哪些可以借鉴的经验？

2、经济频道的历次改版，有哪些不足？

对于频道专业化的分类，从受众辐射面范围出发分为三个层次：

第一是大众化专业频道，如新闻、体育、娱乐等频道；第二是分众化专业频道，如财经、国家地理等频道；第三是小众化专业频道，如高尔夫等频道。在这三个层次中，我国的电视专业频道仍处于第一个层次，即大众化专业频道的阶段，经济频道在此范围内。

经济频道自1996年以经济特色作为频道的特点打造专业化频道以来，先后经历了六次改版，不断地摸索大众化专业频道建设之路。

以下是频道六次改版的主要内容：

1996年7月   全面调整为以经济节目为特色的频道，开始构建经济频道

2000年    进一步加强专业化建设，CCTV-2 定位为“经济•生活•服务”频道

2003年10月  频道以“大经济”理念将“经济•生活•服务”频道改名为“经济频道”，确立以经济资讯为主体框架，以经济深度报道、生活服务、益智节目为主体配置的频道布局

2005年    根据“专业频道品牌化”发展战略部署，频道以《经济信息联播》《经济半小时》《对

话》《中国财经报道》为龙头和主干，支撑频道经济特色品牌和鲜明形象，在节目编排上，形成了经济资讯、专栏、生活服务三大板块

2006年    在异常激烈的电视市场竞争压力下，经济频道对栏目进行“微调”：进一步强化经济特色——龙头栏目《经济半小时》与《经济信息联播》剥离非经济类选题；增强黄金档收视竞争力——《开心辞典》《鉴宝》《幸运52》等原来的7个周播益智娱乐栏目全周横贯黄金档播出

2008年    进一步强化经济特色，打造经济频道的经济品牌和经济形象成为此次改版的主要诉求。第一步5月5日的调整被称为“专业升级” ，以经济节目的影响力提升、频道结构的优化为主；第二步10月27日被称为“创新升级”，着力于频道栏目品种的完善和益智节目的创新。两步行动目标一致，那就是打造一个全新的面向大众的专业化经济频道

归纳、概括各次改版中经济频道打造频道专业化的鲜明特色做法和存在的问题：

1、1996年央视经济频道正式以经济为自身特色来建设频道，初步有了受众定位意识

基于原有的《经济半小时》等经济类栏目，央视经济频道集中推出了《中国财经报道》、《生活》、《企业家》、《金土地》、《商务电视》、《世界经济报道》等栏目，形成了以经济为主题内容的综合频道格局。

第一，整合《经济半小时》栏目，突现经济报道的权威与深度。

1996年7月开始，《经济半小时》对自身内容进行整合、剥离，相对突出其对重大经济事件和业界风云人物的报道。作为当时中央电视台唯一的经济时事的深度报道性栏目，它的权威性和深度透析力，给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考价值。

第二，新办《商务电视》、《生活》，从不同方面挖掘经济信息服务功能。

随着时代的发展，人们对经济信息的质和量都有了更高的要求。央视经济频道因势利导，策划生活服务信息类节目。其中，《商务电视》开始有意识的将受众定位为工商界人士，将市场的信息进行专业化分类，划分成金融、市场、交通、商务调查等各类商务信息版块，为专业人士的商务活动提供参考依据。与其相对应，《生活》栏目定位于“贴近百姓，服务生活”，为消费者服务。《生活》栏目围绕老百姓的衣食住行用选题，以轻松活泼的形式提供与百姓相关的各类信息。

第三，创办《幸运52》，尝试经济与娱乐结合。

休闲益智类节目的出现是当时央视经济频道节目编导的一次试探性的尝试。鉴于受众对经济类节目所形成的那种“外行看不懂，内行不爱看”的敬而远之的态度，《幸运52》第一次尝试将经济与娱乐相结合，提高经济类频道的节目收视率。

存在问题：仍承担综合频道的功能，频道中夹杂大量电视剧、文艺专题，节目风格不一致。

由于历史原因，CCTV-2作为覆盖全国的频道之一，多年来一直承担着综合频道的功能。虽然1996年改版后增加了经济节目的首播量，但频道很多时段都在重播其他频道的节目：文艺类、社教类、少儿节目、老年节目，频道中非经济性节目比比皆是。虽说以经济为主体，但频道形象长期以来模糊不清，造成了专业频道不专业的现象。

2、2000年改版初步具备了专业化经济频道的品牌形象，首次锁定目标观众

在新千年中国入世、西部大开发的时代背景下，央视二套又适时改版，经济栏目增加到20多个，形成“10老9新”的经济类节目布局：

10老：《经济半小时》、《中国财经报道》、《生活》、《商界名家》、《幸运52》、《商务电视》、《金土地》、《欢乐家庭》、《商桥》、《中国市场信息》；9新：《证券市场》、《地球故事》、《开心辞典》、《对话》、《证券之夜》、《清风车影》、《中国房产报道》、《互联时代》、《艺术品投资》

这次改版，成倍地增加了经济类栏目的比重，节目内容也更具权威性和实用性，同时取消了原来与专业频道定位不相吻合的电视剧、文艺专题等节目，首次将关注经济信息的观众和巨大的百姓消费群体锁定为目标观众。新的频道整体风格更加大众化、多样化，栏目的服务性、娱乐性增强，为观众构建了全方位、便利的经济、生活、服务信息网络，初步具备了专业化经济频道的品牌形象。

这一次改版，有以下特征：

第一、充分考虑到受众的需求，显示出电视媒体对受众态度的改变。

这次改版第一次有意识的把受众需求放在首要考虑的位置，力图根据受众定位设置栏目。为准确把握受众市场，央视为这次改版做专门调查，以观众对经济信息的了解程度和感兴趣程度为标准将全体观众归为四类：

第一类为“成熟经济节目观众”，占13%，他们总是自觉主动地获取经济方面的信息和知识；

第二类为“次成熟经济节目观众”，占25%，他们正处于普遍吸收、逐步消化经济知识和信息的阶段，是经济节目培养和争取的潜在受众；

第三类是那些会受外部环境影响被动接受经济信息和经济知识的观众，占44%；

第四类是对经济节目收看处于无目的状态的观众，占18%。

针对观众的不同收视特性，央视经济频道将经济节目进行调整，不仅对原有的《经济半小时》、《经济信息联播》、《中国财经报道》等知名栏目进行改版、深化，更针对证券市场、房地产市场、汽车消费等财经、时尚类信息开辟新的栏目。经济报道的对象性、指向性越来越明确，以巩固相对忠实观众。节目的实用性、服务性也得到全面提升。

第二、经济类节目风格日渐成熟

2001年7月，《经济半小时》将30分钟的节目长度延长至35分钟。节目的形态也作了相应的调整，不仅为经济事件和经济现象进行全面的组合报道和深入的连续报道，还对当日的新闻进行独到的信息筛选，为观众提供最有价值的关键新闻。

第三、增加益智娱乐类节目，提高收视率。

《开心辞典》是继《幸运52》之后央视经济频道推出的第二档益智娱乐类节目，它是在对国外媒介发达国家(地区)电视益智节目的学习借鉴基础上，结合中国市场的实际情况，创造出的一种新的电视节目形态。它将知识与娱乐融为一体，具有较高的可视性和观赏性，实现了经济效益与社会效益的双丰收。

存在问题：“经济•生活•服务”的定位仍存在模糊概念，娱乐类节目的增加受业内人士质疑。

尽管改版后的央视经济频道节目在呼号上明确，频道将围绕经济、生活和服务寻找话题、拓展栏目，频道的新老栏目中也不乏精品，但与国际发达地区电视专业化水平以及国内其他类别电视频道建设状况相比，还远远不够。“频道定位模糊，频道形象含混”的问题依然存在。《开心辞典》的品质与经济类频道的定位也有一定距离。关于经济和娱乐相结合的问题，自它出现以来就一直备受质疑。

3、2003年改版树立“大经济”观念，明确定位为“经济频道”

第三次改版同样是建立在受众研究的基础上。对国内经济节目的受众进行调查显示，经济节目的受众约占国内电视观众总数的48%，而其中有一半以上受众对经济信息的关心程度和了解程度都相对不高。现实受众基础决定了经济节目必须要做到大众化，从而接近各种性质的受众。基于此，经济频道开始以“大众、综合、实用”作为频道定位的核心理念。

2003年的改版全新定位为“经济频道”，从名称上进一步明确频道定位，在专业化道路上迈出了一步。改版后的经济频道由资讯、服务、财经、深度资讯和益智娱乐5个板块组成。这样，以经济为龙头，以服务和资讯为两翼的经济频道运作模式，开始了新的专业频道品牌建设的实践。

第一、树立“大经济”节目观，尽可能满足大众需求。

经济频道总监袁正明对大经济概念进行了生动的总结：“经济新闻不再仅仅是报道钢材的产量，外汇的储备；人们不仅关心肉菜的价格，或者银行的利率，或者一个假冒伪劣的窝点，人们比以往任何时候都更加关心怎样提高自己的生活质量。”因此，新改版后的频道强调了做大众的经济频道，从观众的实际需求出发服务。一方面要坚持专业的品质，增强社会影响力，还要为更多的观众服务。从改版后经济频道的内容看出，它并不是完全专业化的财经频道，而是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。

第二、对经济类资讯的关注提到前所未有的高度，资讯报道的泛财经化风格确立。

随着全球化的加剧，电视观众对资讯的关注程度日渐提升。经济频道的第三次改版抓此契机，在经济新闻资讯中下工夫。在完善晚间龙头栏目《经济半小时》、《经济信息联播》的基础上，新开早间栏目《第一时间》和午间节目《全球资讯榜》，至此覆盖了早间、午间和晚间三大高开机时段，构筑起经济频道的主线。在内容选择和播报方式上，除《经济半小时》等晚间栏目继续延续传统的经济事件深度报道外，新开辟的两个栏目都采用轻松的方式，打造泛财经化的资讯报道模式。

《第一时间》是经济频道全天的第一档资讯节目，以“资讯唤醒每一天”为节目口号。

午间《全球资讯榜》在内容编排上，对要闻选择采用经济的视角，报道关注度最高的时政要闻和突发新闻排行；对财经的选择，以百姓的视角，发布财经领域最具影响力的新闻排行，整个节目以国际视野传播全球资讯。

第三、《开心辞典》、《幸运52》、《非常6+1》、《绝对挑战》，专业性节目中注入更多娱乐化因素。

将经济以娱乐化的方式表现是央视经济频道第三次改版中比较突出的表现。在原有的《开心辞典》、《幸运52》之上又设计了两档娱乐竞技栏目《非常6+l》和《绝对挑战》，此外的《为您服务》、《鉴宝》、《美味厨艺大比拼》等栏目都融入娱乐化的成分。

存在问题：增加娱乐类节目对提高经济频道的收视率不可忽视，但服务性和娱乐性全面进一步提升的做法令业内人士对经济频道的专业度产生了质疑，进而受到批评。

4、2005年改版实施“专业频道品牌化”战略

此次改版打造“频道品牌化”概念，形成经济特色板块，将《经济半小时》、《经济信息联播》、《对话》和《中国财经报道》作为经济频道的主干（既有深度报道、联播资讯，也有访谈类节目），力图从形式和内容上提供丰富、资深、全面的经济资讯给受众，形成经济频道特有的品牌。

这次改版中，有三张“新面孔”出场：《今晚》《超市大赢家》《财富故事会》。《今晚》是一档贴近普通观众的服务类栏目，以观众关心的近期话题、百姓所需的服务信息、群众乐见的生活趣闻、实践经验的生活技巧为主要内容；《超市大赢家》原本是CCTV-2经济频道在长假期间推出的特别节目，则演化成了常态周播栏目。市场化的运作方式在这里成为了现实，观众成了一档栏目生死存留的最终决定者。

《财富故事会》是一档财富类栏目。它以讲故事为主要表现形式，向人们讲述了由“财富”而引发的各类传奇故事，道出了一个个财富背后的传奇人生。这档节目不仅创新了经济频道节目以往表现财富的形式，以故事的方式出现，将经济和娱乐较好地融合起来，同时采用讲故事与影像拼接贯通的手法来展现节目内容，不仅与经济、生活的频道定位相吻合，同时还迎合了广大观众午间收看电视节目只为放松休闲的目的。这种个性的设计区别于其他经济类节目固定统一的设计模式，更为观众所喜爱、所接受，因为从百姓的视觉角度为观众诠释了财富的意义。

改版后的经济频道两个明显的特点，一是塑造品牌节目，将老牌节目作为骨干节目推出，一是继续走“泛经济化”战略，力图更广泛地覆盖大众，这从其经济资讯、专栏节目、生活服务的三大板块区分可看出。但存在的问题是生活服务类节目比重增大，娱乐性成分渗透到经济节目中，因此，此次改版好景不长。

5、2006年的改版通过版块概念加强经济频道的特色，强化经济频道在经济领域主流观众中的影响力

2006年改版后的央视二套锁定商务人群，重点打造“晚间CBD”概念，以突出经济频道的特色。“晚间CBD”由《经济信息联播》、《经济半小时》、《对话》和《商务时间》等组成，其中《商务时间》是新推出的节目，也是重点打造的品牌栏目。

《商务时间》把电视的娱乐元素融入到高端商务案例当中，通过剖析经典商务案例，将前沿管理模型生动形象地呈现在观众面前。其出现在CCTV-2黄金时间之后，区别于《对话》和《经济半小时》，旨在打造另一个黄金时间段的“商务时间”，不仅仅是给商务人士量身制作的特别节目，观看这个节目的很可能还有更多和商业毫不相关的一般观众，也就是说，“商务时间” 栏目影响的可能是一个更为宽阔的受众群体。利用主持人之一的马斌的名气也可吸引更广泛的受众。因此，将娱乐元素融入专业性强的节目中，一方面是希望通过这种方式来降低难度，培养更广泛的观众群，另一方面娱乐性有增无减。

存在问题：新鲜的尝试又招致了“央视二套过于娱乐化”的质疑，而此次二套的微调在重点打造品牌栏目的同时，还是唯收视率论，掀起了新一轮娱乐热潮，这也和当年的媒介大环境密不可分，2006年是“选秀年”，在强大的收视率和经济利益面前，经济频道重“经济”，专业化似乎被弃之不顾，娱乐成为主题。

6、2008年改版打造一个全新的面向大众的专业化经济频道

一步两动：专业化制作满足两种需求，先减法再加法

2008年经济频道一个整体的布局在两个不同的时间节点得以实施和体现：

5月5日，经济频道第一步动作一方面实行“5+2”的编排方式，益智娱乐节目适时退出工作日，在2天周末集中释放，5天工作日为经济节目预留空间；另一方面，频道通过“减法”实现频道力量的集中：《美食美客三人餐桌》《理财教室》等栏目停播，为优势节目腾挪时段。此外，9月的两档应时而做的特别节目《开学第一课》和《直击华尔街风暴》，使频道在收视和影响力上实现双赢；5月5日，新的“专业升级”战略举措实施以后，经济频道节目朝着更加专业的方向发展，在工作日全力打造经济频道的特色资讯服务，形成资讯强势。

10月27日的第二步调整，频道通过“加法”彰显品牌特色：一方面，经济节目家族添新丁：全新经济评论节目《今日观察》亮相，使经济频道实现从经济资讯到经济深度报道再到经济评论的全品种覆盖，频道栏目战略架构得到完善；另一方面，经济板块扩容：《经济信息联播》黄金播出时间提前至20：45，并扩版5分钟，构建40分钟的大资讯时段；《经济半小时》《今日观察》《证券时间》紧随其后，形成长达2小时15分钟的经济节目大时段、大板块。《中国财经报道》调至周六晚10点档播出，与周日《对话》形成高端“双塔”。此外，频道狠抓日常栏目“就地拔高”，增强专业性。《第一时间》《全球资讯榜》剥离“泛社会化”内容，强化新闻的经济特色和专业水准，《财富故事会》《为您服务》《快乐主妇》《购物街》等日常节目强化节目品质。对经济节目品种的完善加强了经济频道的权威性，晚间黄金档“大时段”的经济信息，又可以给受众提供更丰富、专业的经济新闻，强化了专业化特色。

在“一步两动”的改版中，“5+2”编排较好地处理了经济、生活、益智三类节目的关系；同时，对频道基本形象标识起决定性作用的黄金时段完全交由经济类节目组成，显示了在新竞争环境下，CCTV-2 以专业化的制作服务于对象化的大众和大众的对象化两种需求。

对这两种需求，经济频道编辑策划组组长余敬中解释道：“专业化的制作”是指制作节目的手段专业化；“对象化的大众需求”是指高端人士，就是经济界人士、企业界、政府官员，这些高端人士在财经领域的大众化需求，比如了解基本的经济走势，是他们知识结构中比较基础的部分，比较日常化的部分，我们来提供这些基本服务；“大众的对象化需求”是指普通大众的对象化、针对性需求，就是老百姓比较关心的那部分经济信息需求。此外，我们大众化的产品还具备引领、提高大众增长把握、分析经济走势的能力，这两种看似不相干的需求，实际在此就有了交集。

 

央视经济频道的选择及相关思考

经济频道历经数次改版，定位从最早的“中央电视台第二套节目”到“CCTV经济•生活•服务频道”再到“CCTV经济频道”，呼号的变化显示了逐步打造出一个国家级经济频道。

经济频道在屡次改版中并没有向纯专业化方面发展，走纯粹的财经频道之路，而是集合资讯、栏目、服务三大版块，实行频道资源整合，降低经济新闻的门槛。因此，其目前只能是做大众化的专业经济频道，从观众的实际需求出发做节目，这也和频道一体化的体制保障密不可分。

但经济频道的历次改版也显示出其在频道专业化建设中的各种努力，虽然不甚完善，却一直在思考中创新。可以说，它遵循着循序渐进的发展规律，走的是一条由综合化逐步过渡到专业化的道路。在专业化建设的过程中，从早期以经济为主题到主打“经济•生活•服务”旗帜到“大经济观”理念出炉，央视经济频道在内容上不断探索、调整、充实，最终确立。其专业化建设的方式、方法越来越熟稳。

本案例适用于新闻传播学专业课程中关于电视频道专业化的教学。案例充分展示了中央电视台经济频道在历次改版中的创新及打造大众化专业频道的成功经验。案例讨论提出的问题供教学中展开自由讨论。案例分析结合相关原理对案例说明的问题进行讨论，供教学参考。